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府谷县森鑫农业开发有限公司刘振林谈农产品品牌建设

——在“互联网+特色经济暨农村电子商务发展论坛”上发表主题演讲

来源:澳门葡京官网

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2017-10-11 11:35:22

导读:政府多年来在品牌方面做了大量的工作,取得了明显进展,得到了国内同行的认可。但是实际差距还比较远。现在我们区县抓住中国黄米之乡、海红果之乡的大好机遇,以府谷黄米的区域特色品牌打造,尽快完成府谷黄米品牌地理标志产品的进一步完成。


图为府谷县森鑫农业开发有限公司刘振林发表主题演讲

【澳门葡京官网讯】10月10-11日,由府谷县人民政府、中国国际电子商务中心共同主办的“互联网+特色经济暨农村电子商务发展论坛”在陕西府谷举行。据悉,本次论坛汇集了国家发改委、商务部、中国物流与采购联合会、陕西省府谷县有关领导、知名电商专家,流通企业、电商企业高层等各界精英,立足地方政府和企业需求,举办多场主题演讲,针对目前府谷县电子商务发展现状,农产品 “特色不特”、上行受阻等产业发展瓶颈,共商府谷特色产业发展思路、互联网+路径,分享特色产业发展经验和农村电子商务实践中的挑战与对策;树立府谷特色品牌,摸索可行模式,总结可借鉴经验。府谷县森鑫农业开发有限公司刘振林受邀出席论坛并发表主题演讲。

刘振林表示,府谷有海红果、黄米、红枣,这是主要的产地。我这个公司去年通过政府引导做电子商务,销售了很多。政府多年来在品牌方面做了大量的工作,取得了明显进展,得到了国内同行的认可。但是实际差距还比较远。现在我们区县抓住中国黄米之乡、海红果之乡的大好机遇,以府谷黄米的区域特色品牌打造,尽快完成府谷黄米品牌地理标志产品的进一步完成。

以下为发言文字实录:

各位专家老师,大家中午好!

我是府谷县森鑫农业开发有限公司负责人,我是地道的府谷人,府谷话说得比较地道,请大家见谅。

我公司主要生产黄米、小米、豆类等农产品,主要是以杂粮为主。具体黄米这块是我实际弄的,我先简单介绍一下。

我们府谷黄米占很大优势,平均年气温是9.3摄氏度,年平均2890小时,年降雨量在435毫米,主要降雨在7月、8月、9月份,所以黄米生产出来品质非常好。

府谷有海红果、黄米、红枣,这是主要的产地。我这个公司去年通过政府引导做电子商务,销售了很多。

府谷农产品卖了很多,也在上海开了会,给大家传达一些简单的事情。

政府多年来在品牌方面做了大量的工作,取得了明显进展,得到了国内同行的认可。但是实际差距还比较远。现在我们区县抓住中国黄米之乡、海红果之乡的大好机遇,以府谷黄米的区域特色品牌打造,尽快完成府谷黄米品牌地理标志产品的认证。

同时,建立以政府为主导的行业协会,共同沿着府谷论坛打造的产品品牌制度推进。制定修改了管理和产品标准,推行标准化的产地基地建设,保证品质、名副其实。

以黄米为加工基础,积极开展以黄米为主,加工黄酒、黄米粽子等农产品的传统食品,实现传统黄米食品工业化生产,规模化、标准化生产,满足市场的需求。发展黄米饭、年糕、糕点饭、膨化食品加工为重点,突出黄米特色和应有的特点,满足食品多样化、多元化需求。

同时,以黄米为特色,重点开发混合米和金米、礼品米。

在同质化产品竞争当中,最有效的方法就是走品牌化道路,在互联网品牌化运作中,涉及到产品的包装,也在互联网中的推广起到驱动作用。

产品本身的包装,购置产品前提是做品牌化产品必须具有过硬的产品质量,同时这个产品必须有特色,与众不同。

我们品牌的名称,要便于传播。很多老师说过,讲一些故事,在品牌包装上,比如说卖干果那些,有三只松鼠等等,起了很多名称。

过去我们一个刘书记说过,黄米是口感不好,但是营养成分是大米的几倍。大米是口感好,营养价值不高。所以刘书记就说,黄米和大米是一个绝配。通过讲一个故事,黄米和大米像一个男的和一个女的,说大米就是一个男的,黄米是一个女的,我们的黄米嫁上大米,跟着大米满世界跑。因为大米和黄米嚼起来口感也好了,营养也跟上了,所以必须要这样结合。

产品包装方面也很关键,因为府谷电子商务,包括包装理念和沿海地区差距很大。原来做这方面事情的人很少,都是搞重工业的,对农产品这一块不是那么很专业、投入,现在这块很薄弱。所以请教很多专家和老师们,实际上是我们这些企业好的学习机会。

今天老师讲了一些事情,我们要多向你们学习,今天老师给我们讲的这些,我们有一些听也没听过,也不知道,对一些事情还是很朦胧。

通过这次大会,给我们带来很多新的机遇,老师们给我们讲授了很多经验,也是我们学习的机会。抓住这次大会的机会,我们要向这些老师们多学习,转变过去传统思维。

因为自己传统模式的思维现在还改变不了,从生产的实际,到包装方面,有时候想都没有想到。刚才老师介绍了一些东西,我听了之后觉得不懂。包括有个老师讲的有机食品认证,我和他的观念是一样的,因为过去认证都是没有办法考证,你最终是不是好东西,实际上检测的根本不是,就是给检测人员交了一些费用。最终那个东西是不是有机的,是不是绿色的,谁也没有办法去考证。所以很多方面向大家学习,还要改变这些思维。

我经验不敢说,做了很多但是见效很慢,这就是模式和方式不对。所以还是要学习,今天可能我做的投资大,但是不一定效益高。现在也有很多是通过传统的模式,找超市,到处摆上去推销,这种也很吃力。

怎么找到契合我自己销售,和我们府谷产品走向市场的途径,还任重道远,还要学习和改变一些观念和理念。

我也就不再多谈了,希望有机会专门登门拜访几位老师,去北京向你们学习,通过这次机会跟大家认识,是我的荣幸,也是企业起死回生的机会,很多老师们讲的非常好,听了非常高兴。很多事例讲的很好,包括这些包装,看了人家的包装,再看我自己的包装,差距还是很大,人家为什么口碑很好,一看就很有料的感觉,看着感觉舒服,可能我这方面做的不到位,还是欠缺很多。

最后对来的嘉宾们表示感谢,也欢迎大家去我的企业指导,手把手教我们,让我们实实在在、彻彻底底能够改变原来的传统思维和传统模式,怎么搭上互联网的快车道,把这个产品输送到全国各地。我们也寻找了很多途径,也请教了很多高人。

我们现在存在的困难,老师们、专家们可能还不知道,企业真的有哪些困难?没有和老师们、专家们得到很好的沟通,老师实际不知道这些企业存在哪些困难。

所以,最关键的问题,企业要和这些老师、专家们多沟通,通过老师们去实地看一下,你这个东西存在什么问题,哪有困难,哪需要改进。结合刚才老师讲的故事,那个是非常好的案例,有时候他们缺乏会讲故事的东西。

所以我还是想请老师们,通过商务办和政府请大家到我的企业实地看一下,存在哪些问题,产品包装上实际存在什么问题,帮助我们出谋划策。

谢谢大家!



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