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清华大学互联网产业研究院院长朱岩:转型时期的产业电商生态重构

——在“共享经济 连接未来-电子商务促进供给侧改革创新”主题论坛上的演讲

来源:澳门葡京官网

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2017-04-11 10:10:47

导读:在"互联网+"时代,互联网必须着眼于与传统产业的各个企业的主体,不同业务的价值链深入融合,并通过大数据实现价值链的优化整合,用创造性的思维开辟出可运营的商业模式,唤醒沉睡着的大量数据,冲破产业化发展瓶颈,延续传统行业的生命和活力。


4月11日,目前国内规模最大、规格最高、覆盖范围最广的电子商务盛会“2017中国国际电子商务博览会”在浙江义乌开幕。

作为此次博览会开幕式的一部分,由中国国际电子商务中心和义乌市人民政府主办的“共享经济 连接未来——电子商务促进供给侧改革创新”主论坛在11日上午成功举办。论坛力求站在国家层面,结合电子商务产业特点,从宏观层面、信息化、制造业、互联网、农村等多个角度描述了供给侧结构改革对中国经济的重大意义。清华大学经济管理学院党委副书记/清华大学互联网产业研究院院长朱岩教授受邀出席论坛并发表题为《转型时期的电商产业生态重构》的演讲。

朱岩表示,西方是以分解为核心哲学体系,适合发展工业经济,发展工业文明。那么在中国,更适合发展互联网经济。原因很简单,中国是共产党执政的国家,适合发展互联网经济。有人说你牵强附会吧。不是,互联网经济是屌丝经济,共产党主导的是无产阶级政府。无产阶级是什么样?等价于屌丝。所以你给他做一个等价代换。你做等价代换你就发现了互联网经济就是共产党经济。所以,大家再去读我们共产党宣言,读毛泽东选集去读的话,你发现这些著作里面到处闪耀着互联网的光芒。

以下为发言文字实录:

尊敬的各位来宾,各位朋友,大家上午好!

很高兴来到义乌,能跟大家做一个关于电商产业生态重构的交流。我们都知道中国经济发展到今天,我们已经进入到了一种必须转型的时候。这样的转型更多的就像我们今天会议的主题是供给侧结构变革,在这个变革过程当中我们看到政府提出了具体的方向,在今年的政府工作报告里2017年政府工作第四条提到:我们要以创新来引领实体经济的转型升级,然后推动实体经济结构化调整,不断的释放我们的新的需求。

所以这种涉及到新经济的,在政府报告里面提到了三处。第一个是分享,第二个推动互联网+,第三就是加快大数据,云计算,互联网等方面的应用。

也就是说新经济,在我们国家的经济当中,我们不断的去寻找新的需求,所谓新的产业生态要建立这样的新形势之上诞生新的生态。所以,电商的下一步的发展也是一样,就是新需求下新的电商,这种新需求来源于我们的技术的发展,比如说AI技术,AI技术就会带来很多的不一样的消费市场。我们这里给大家看的消费的方法(参考PPT),就是游戏跟电商融合起来。就是打妖怪,当有几千人、上亿人在使用这款游戏的时候,我们觉得改变的是一种人的需求模式。所以,从去年的7月份,我这款游戏上线到现在,这项技术在全球引起的非常大轰动。我们也看到了在某种形式上促进了新经济的发展,释放了消费的潜力,我们在家里面躲着,这是不能“打”到妖怪的,我们知道经济低迷的表现就是宅男宅女的增多,如果大家都在家里对经济发展不利的,我们看到这个游戏,把人请出家门,出门才能找到妖怪。在大街上走来走去,拿着手机,四处找妖怪,我们就知道这有可能促进实体经济的发展。当他走饿的时候餐饮业就复苏了。大家玩过这样的游戏就知道,商场里面的妖怪最多,每个商场后面都可以有妖怪,拿着手机进入了商场,进了义乌小商品中心,一看四处都是妖怪,怎么办?打,打妖怪,打掉了妖怪,掉出一个红包来,就是这个商家的促销红包。所以,商场的促销模式跟以前也会完全不一样,变成一个餐饮式的,轰动式的营销。商家卖的这些东西,促使生产者生产更多,所以,不是没有需求,而是需求发生了变化,是在新技术条件下有了新的形式,这些技术要求传统产业改变经营模式,比如说我们这里给大家举一个例子,这是日本一家墓地企业,是用AR做墓地,到了墓地,拿手机一照,那个人就出来了,然后你可以和他交流,他可以跟你说,想死我们,你怎么才来,当然你别半夜去,正常时间去。能够有一种信息的交换,这意味着什么?中华民族是祭祀文化发达的民族,但是我们信息传承出现了很多的缺失,如果用这样的方式的话,不但可以知道我们爷爷的爷爷长什么模样,还可以把这个信息传递一百年、一千年。我们看这个墓地,已经不是地产商了,而是变成了云服务商。提供了云服务,这就是商业模式的转变。也就是这样新技术会催生大量的新模式,当然更为重要的就是新规则来代替新模式。

新电商就不再是把义乌的小商品搬到线上,而是创造一系列属于中国的新电商。我认为义乌刚好有这样的能力,有这样的土壤也有这样的经验,让它成为世界上独一无二电商商业模式的诞生地。这就需要我们必须有足够的信心开创一系列的新技术。典型的例子就是区块链,区块链08年诞生的时候不被认可,到09年,1美元可以买1009个比特币,现在1比特币可以买将近1200个美元,也就是说八年时间里面比特币上涨了150万倍。做什么投资能够上涨150万倍,贩毒都做不到。也就是当年你买1美元,现在价值150万美元。当然,这样快速的上涨,说明了这种算法被大家的认知快速实现。。现在已经知道了这样一种去中心化的算法所影响的不再只是金融行业。如果金融行业完全用比特币做改造的话,涉及到底层的改造,是原来计算机系统需要推翻重来,这对整个行业的转变太大了。如果说传统国际贸易、国际金融,中国还难以在市场上成为领先者的话,那么它的规则的重写的时候我们就有了机会。所以我们应该加大对新规则的研究,加大新规则重写过程中中国地位的重塑,一旦我们在国际新秩序当中完全是由中国企业开具比特币,中国企业开具区块链,那么,原来的四大国际结算银行就转移到中国,由中国的银行承担了。所以现在是一个新规则大量涌现的时期,我们有足够的理由在世界经济舞台上参与、书写这些新规则。

我们最近也看到了5G,中国的华为等一些企业,已经逐渐主导了这个规则奠定建立。所以这个是我们拥有的机会,电商领域也是一样,借鉴区块链去中心化的思想,借鉴一系列的做法,开创新电商规则。这种新电商规则,我把它总结为第二和第三两个层面。

第一个层面,电商就是渠道电商。就是把线下的渠道向线上渠道的转移。那么在老电商发展过程当中,我们在座的很多企业都是受益者,因为提高了效率,降低了成本。确实,促进了中国贸易的效率的提升。但是,PPT右侧这个倒三角显示了给中国经济社会带来的价值还是有限的。那么,真正要想给社会带来更大的价值的话,一定是经济的全面转型,也就是说,要涉及到传统产业,就是今天大会的主题供给侧结构性调整,那么怎么来调整供给呢?这是跟需求匹配发展的一个过程。所以我们要看到需求所发生的变化,也就是社交给人群带来的改变,给企业经营环境带来的改变。大家说社交不就是FaceBook、微信吗?能改变我们做袜子企业的生产吗?一定会改变你的生产,因为他会给你带来不同的资源、不同的市场。

那么你在这个市场平台上面的运营方式不一样,大家已经体会到现在的新媒体的力量以及老媒体的式微。那么这样一个过程实际上显示了社交媒体的给市场所带来的变化。而社交这样的一种连接模式,给我们资源,企业运营的资源业带来了非常大的调整。我们原来是、拥有自然资源、政府资源等等。现在呢?需要拥有的是连接资源。扎克伯格曾经讲他对世界最大的贡献就是贡献了连接。这不止是人和人之间的连接,也包括所有事物之间的连接,因为它带来商业模式的根本转变。

我在这里给大家提供一个简单的企业模型,我们就能看到连接是怎么来改变现有的供给侧。

原来的供给怎么样的?企业生产产品,提供服务给我们的客户。这时候主要靠多边市场获取客户。互联网时代,有很多被认为没有关系的客户与我们发生关系,这时我们连结在一起,这就是资源的改变,当把客户全部连接起来,我们就看到盈利已经不再只是从原来打蓝点的边上盈利,而是可以从红叉上进行盈利了,这个时候商业模式也必然发生了改变。这意味着什么?我们可以完全放弃原来的的边,而只是经营打红叉的边,这个才是颠覆式的发展,比如我是航空,我就是机票不要钱,我机票免费了,然后我去跟其他的航空企业竞争,我是燃气企业,燃气免费,我怎么竞争,这都是要做的一种多边的改变。但是原有的客户是解决不了这个问题,这个时候必须要把更多的相关客户与你建立起各种各样的连接关系。所以,电商企业做来做去发现自己做的是金融,原来就是因为你已经跟这样的领域建立了这种直接的连接关系。那是否所有的电商都要连接金融呢?未必如此。也要看你的相关客户到底在哪里?通过相关的关联,获得新的盈利的方式,这叫多边市场,我们需要这样多边市场的效应重新定义在新电商环境之下的企业。我们企业的经营的内容,你要你的产品尽可能的具备这样的一种连接效果,那么你就不会在拘泥于原来的一些竞争方式。那么我们现在是物联时代,你要想办法让你所有的产品具备可连接性。哪怕你做的是袜子,哪怕你做的是吸管,哪怕你做的是一个杯子,那都是要想办法让它具备连接性。而一旦具备了连接性,我的运营方式就很不一样了,你现在拿在手里面的杯子,给你之间没有联系,如果杯上加了一个温度传感器,或者蓝牙模块,就有了黏性,这个杯子告诉你里边的水多少度,如果能跟手机连在一起,当你离开这个杯,超过30米,手机报警了,你把杯落下了,如果了这样的黏性,大家知道这家杯子企业要发生革命性的变化,因为我可以马上增加这个杯子的平面变成屏幕,游戏屏,LED屏。我生产一千万杯子企业的时候,这个时候我这家公司变成了媒体公司,我可以在这些杯上投放各种各样的信息,你想这不就是一种连接所带来的价值吗?至于那个杯能不能创造价值,能不能卖1000块钱,10000块钱重要吗?因为那是原来老的那一条边,我们现在需要创造新的若干边。某种意义上来讲,社交所带来市场的变化,资源内容的改变,对我们这个企业的发展是更有价值。当然我们更加希望大家能够站在思想的角度来想一想互联网给中国所带来的机会是什么样子的。因为东方哲学重视和发展互联网经济,西方重视发展工业经济,互联网强调了互联。西方是以分解为核心的这样一种哲学体系,是适合发展工业经济,发展工业文明。那么在中国,我们更加适合发展互联网经济。原因很简单,中国是共产党执政的国家,我们就更适合发展互联网经济。有人说你牵强附会吧。不是,我们想想互联网经济是什么经济,是屌丝经济,共产党主导无产阶级政府。无产阶级是什么样?等价于屌丝。所以你给他做一个等价代换。你做等价代换你就发现了互联网经济就是共产党经济。所以,大家再去读我们共产党宣言,读毛泽东选集去读的话,你发现这些著作里面到处闪耀着互联网的光芒。在毛泽东著作里面讲到让每个人成为宣传队,讲的是什么?就是自媒体。微博微信就是早就讲利用群众的力量发展我们国家,从这个意义上讲党在建党初期就是互联网思维。习总书记总是在讲我们不忘初心,这个初心是什么?互联网思维。所以这是我们要看到的在这个思想层面上,我们更希望大家多去想一想我们怎么来有这样的理论自信,有这样的民族自信。有这样的我们的互联网的自信。至于企业具体要提供什么样的一些新特征的产品,或者说我们的新电商要有什么样新特征,我给大家总结为现在的三个基本特征,我们对照来看一看你的企业是不是具备这样的三个特征。

第一叫做移动性,参与性,智能性。移动性不是做App就是移动了,这里说的是在信息泛在情况下的协同性,也就是你的企业的产品,你的服务,你的人能不能跟其他人协同在一起,跟其他的产品协同在一起,这才是叫做移动性。参与性,就是共享经济,也就是意味着你的企业能不能让别人参与进来,你政府的管理能不能让别人参与进来,我们已经不是政府要花大量财政经费雇人做事情的时候,而是要互联网思维,要发挥人民的力量,要让人民真正当家作主,这叫共享经济。所以,要用互联网方式来执政,用互联网方式管理企业。我们这个企业才真正的能够进入到共享的时代。知识的创造,也是一种共享式的创造的模式,我给大家举一些例子,大家应该听说过知识创造的模式,这些学校里面没有教授,没有教材(PPT),而是所有人都是教师,所有人都是教授。你们都可以把你们自己的某一方面的经历,某一方面的经验跟别人分享。所以学生是需要完成一个,又一个的来自于实际当中的项目。大家看到右上角,这个是他们公司的屏幕摆放方式。为什么要这样摆放呢?三个人一个团队,便于你和另外两个人面对面做交流。你跟斜着两极人士面对面交流,形成这样一种交流模式,让这个团队完成来自企业的项目,当你的企业指导了100个学生,完成你企业大量项目的话,你这个时候需要的人才不就培养出来了吗?至于他们所欠缺的知识,我们有在线的开放课程,可以到COURSERA等等上面学习,不用在大学里面教他最基础的知识。所以,大学会不会学时缩短,成为两年,会不会缩短成为一年,我们不敢去讲,但是起码人才的成长方式因为这样的一些参与而发生了巨大的改变,每一个人的参与方式发生巨大的改变。

在北美,共享经济规模已经相当巨大,这是在2013年3月9号封面文章讲的共享经济。实际上讲到所有人能够参与,所有物品都能参与这样的一种经济模式。那么,在美国,应该说是已经做到了没有什么不可以拿来共享。那么这也给了我们很大的启示,我们是一个人口众多,资源相对不足的国家。那我们怎么能够让我们的子孙后代可持续的发展,让他们依然能够享受到这片土地上留给他们的一些自然资源。所以这就非常有必要去发展各种各样的共享经济。那么,我们看到了住房,汽车、自行车,园艺,服装,甚至你家的小孩都可以拿来分享,当然分享孩子是互联网+教育。不是其他家庭成员能够拿来分享,你分享个爸爸不合适,分享个孩子是教育。

在我们国家呢?现在的分享经济也是如火如荼在发展。那我们也看到相对应的跟刚才那一页PPT对应的,分享住房的已经有了若干个途家、小猪,这种分享租房都是LBINB竞争,证明新电商在我国有巨大的发展潜力,还有分享汽车的,等等租车公司,出租车的,还有自行车。自行车现在当然乱像比较多的,半年之后将会水落石出,我们的共享自行车怎么来做,还有技能分享类的猪八戒,还有各种各样的P2P平台,还有停车位,还有分享教育资源的VIPP,还有像123这种,是最受女士欢迎的,只要你花一点钱,每周可以穿不同的新衣服,变成完全可以分享的情景模式。

总结一下我今天所讲到的这样的一种新思维下的新业态的调整,是乘而不是去加,是价值的突破而不是价值的转移,所以我把它总结为一个公式叫做“互联网×传统产业=重资产的轻工业化”,我们需要在我们原有的重资产之上引入多边市场,引入各种各样的新经营模式。从而让你的重资产发生模式。重资产模式不好有很高的进入门槛,所以我们更要发挥我们重资产的价值,但同时考虑到轻资产能够给我们带来价值的提升,资源的可提升。这是我们在新经济时代里面要去遵循的一条发展道路。那么义乌是具有非常好的经济基础,我也希望在座的各位,在义乌,在中国大经济环境下开拓进取,开创中国电商的新的篇章,谢谢大家!

澳门葡京官网作为特邀支持媒体,将对“供给侧改革下的园区发展路径主题论坛”进行全程跟踪报道,欲了解更多详情,请点击论坛专题页面浏览查看 >>>

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