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报告:2017年国内电商平台销售手机1.25亿部 占手机整体市场27%

来源:家电消费网

作者:

2018-02-13 10:00:03

导读:2017我国手机线上市场零售量约占整体手机市场零售量的27%。

2017年,我国电商平台共销售收集约1.25亿部,同比增长7%;零售额约2312亿元,同比增长23%。近日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017年家电网购分析报告》显示,2017我国手机线上市场零售量约占整体手机市场零售量的27%。

报告指出,2017年,国内手机市场并不景气,出现了下滑迹象,但是渠道、厂商通过线上和线下渠道融合的方式不仅提高了品牌影响力,还再次推高了线上渠道的零售量,使网购手机市场逆势增长。同时,2017年中国手机网购市场零售额和零售量增长差距较大,这说明受整体市场的推动线上手机价格又进一步提升了。

分渠道来看,阿里系的淘宝份额大幅下滑,京东、天猫和苏宁等B2C成为消费者主力购机渠道。2017年京东积极应对苏宁、天猫的联手,与各大手机厂商开展各种战略合作。京东不仅与小米、荣耀两大互联网手机品牌开展深度合作,包销荣耀1200万台手机,将小米产品零售量目标提高到1亿部,还与OPPO、vivo、一加、360、锤子等其他手机厂商合作,开启各种超级品牌日、产品独家首发等,提升各个品牌的零售量和知名度;同时各大品牌联动京东之家共同在线下市场发力。此外,京东2017年继续与高通合作,升级“京东骁龙专列”,为消费者带来更新的智能移动体验。

天猫和苏宁面对京东的强势反攻,也在调整自身策略,希望通过线上线下融合的零售来打好未来的战役。苏宁针对手机厂商渠道下沉的趋势开设各种精品店,尝试以新的方式来迎合用户的体验需求。苏宁和小米、华为开启超级品牌日,进行产品联合首发,小米之家陆续入驻苏宁云店。天猫则继续与三大运营商开启“5·17 通信狂欢节”,尝试通过线上和线下融合来撬动市场的潜在需求。目前京东仍然是手机零售量最大的电商平台。此外,以小米、荣耀为代表的品牌厂商直营官方商城也有不错的表现。

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